(via www.albertbarra.com) NH Hoteles ha preparado una serie de Blogs Urbanos bajo el nombre Vivelaciudad.es La iniciativa es buena aunque, promocionar sus establecimientos hoteleros en las distintas ciudades mediante la blogs temáticos de cada una de ellas: barcelona.vivelaciudad.es sevilla.vivelaciudad.es etc Dicha iniciativa, la encuentro altamente novedosa desde el punto de vista del marketing de experiencias, donde sin lugar a dudas NH Hoteles busca posicionar su marca entre aquellos usuarios que buscan contenidos sobre aquellas ciudades a las que planean viajar. Aprovechar los Blogs como herramienta de marketing para posicionarse me parece algo muy actual. Para ello, NH hoteles se ha rodeado de quienes considero el mejor equipo de bloggers profesionales o gestores de blogs de nuestro país (espero que nadie se ofenda), Julio Alonso y su empresa Weblogs,SL que disponen de una red de excelentes blogs cubriendo diferentes temáticas como: Apple Bebés Ciencia Cine Cocina Consumo Decoración Economía Fútbol Gadgets Gays Golf Literatura Moda Motor Motos Móviles Música Software Televisión Viajes Videojuegos vivelaciudad.jpg Como novedad muy interesante veo la posibilidad de configurar los contenidos del Blog en base a la segmentación e intenciones de viaje del visitante, a través de la herramienta de configuración del perfil en la cabecera de los blogs de cada ciudad. personaliza.jpg Sin embargo, soy un tanto escéptico sobre el posible éxito de este intento por adentrarse en el Web 2.0 o en el Travel 2.0 por parte de NH Hoteles. Las razones que me inclinan a pensarlo, son sobretodo desde el punto de vista del consumidor y no del marketing hotelero. El consumidor, en este nuevo entorno que entre todos hemos “inventado”, quiere sentir la libertad de poder elegir que páginas visita, donde lo visita, donde compra y por supuesto también en que hotel u hoteles se alojará. Pretender realizar un Blog de destino, con una finalidad tan claramente comercial o corporativa como en este caso, bajo el paraguas de una marca comercial, puede llegar a ofender al visitante, que a bien seguro va a sentir ataduras a la hora de optar por un hotel u otro. Creo que en ello NH Hoteles no ha estado acertado. Podríamos volver a abrir debates como casos similares como el Blog de Bill Marriott, o the Lobby de Starwood, pero nadie podrá discutir las claras intenciones de esos Blogs. Este caso es completamente diferente e invito al debate sobre ello. No obstante, sería interesante saber cuales son las intenciones de NH Hoteles a la hora de lanzar esta serie de Blogs, pero un vistazo rápido a la cabecera corporativa de los blogs, y la publicidad constante en la barra lateral, da algunas pistas. En cualquier caso, si las intenciones de NH son generar páginas indexadas en buscadores, y en consecuencia, posicionamiento en buscadores y tráfico, pues la iniciativa no está mal, aunque tampoco es como para ganar un Premio Nobel. En definitiva, muchas Felicidades a NH Hoteles por esta nueva aventura. Bienvenidos al apasionante mundo de los Blogs. Pero sobretodo, Mucha Suerte, pues la van a necesitar, ya que buenos contenidos no bastan para tener éxito en la Blogosfera.
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